Rok 2023 byl pro značku PRM rokem zásadních změn a úspěchů, které upevnily její postavení na trhu luxusního streetwearu a high-fashion módy. Otevření prvního konceptu prodejny PRM ve Varšavě, v prestižní lokalitě továrny Norblin, znamenalo začátek nové éry pro tuto značku. Pojďme se společně detailně podívat na to, co zákazníkům přinesla sezóna 2023 a jaké produkty a spolupráce zaznamenaly u PRM největší úspěch.
Proč je úspěch otevření prodejny PRM ve Varšavě a jaké produkty měly úspěch?
Otevření prodejny PRM ve varšavské továrně Norblin bylo jednou z nejvýznamnějších módních událostí předchozího roku. Tato historická lokalita, známá svou industriální atmosférou, poskytla ideální prostor pro moderní a stylovou prodejnu, která kombinuje retro s aktuálními módními trendy. Nová prodejna PRM je nejen místem pro nakupování, ale i zážitkovým prostorem, kde se zákazníci mohou ponořit do světa luxusního streetwearu a high-fashion módy.
V předchozí sezóně byly hitem zejména dámské sneakersy, teplákové soupravy a delší sukně. V kurzu byly i vlněné svetry v crop provedení. Trendem byly dále džíny s vyšším pasem a s širokými nohavicemi. Tento trend se do módy vrátil a outfity tak dostaly retro nádech. Rozhodně bychom neměly zapomínat ani na stylové módní doplňky. V minulé sezóně byly trhákem brýle se silnějšími obroučkami. U PRM vedly černé a bílé kousky. Tady se jedná o klasiku, která z módy nevychází. Výhodou je i to, že lze černé a bílé doplňky kombinovat i s pestrobarevnými oděvy. Ženy si pak oblíbily také kabelky ve větších rozměrech a klasické baseballové čepice. Trička s potiskem a tank topy také ovládly minulou sezónu.
Jak vypadá spolupráce PRM se značkami High-Fashion?
PRM se v roce 2023 podařilo navázat spolupráci s několika významnými značkami ze segmentu high-fashion, čímž značně rozšířila svou nabídku a zvýšila atraktivitu pro náročné zákazníky. Mezi nové partnery patří takový velikáni, jako je Kenzo, Fiorucci, Neighborhood, Sporty&Rich a další. Na následujících řádcích si na zmíněné výrobce posvítíme pěkně zblízka.
Kenzo je ikonická francouzská značka, známá svými výraznými vzory a inovativními střihy. Letos přinesla do PRM kolekci, která oslovila milovníky odvážné a barevné módy. Fiorucci je pak oblíbená značka, která se proslavila svými hravými a pop-artovými designy a přinesla do PRM retro styl s moderním nádechem. Neighborhood je japonský výrobce, který v kolekcích kombinuje streetwear s military a workwear estetikou. Tato značka oslovila především mladší generaci zákazníků. Sporty&Rich je pak módní značka zaměřená na zdravý životní styl a pohodlí. S jistotou můžeme říci, že přinesla do PRM kolekci, která kombinuje sportovní eleganci s luxusem. Common Projects je nadčasová značka známá svými minimalistickými a vysoce kvalitními teniskami. Do PRM přispěla elegancí a nadčasovostí. A Bathing Ape je považována za kultovní streetwearovou značku z Japonska, která je známá svými kamuflážními vzory a ikonickým logem opice. Tento výrobce přinesl do PRM prvky street kultury.
PRM v roce 2023 pokračovala ve své strategii zaměřené na prodej produktů od nejznámějších streetwearových značek. Zákazníci mohli vybírat z bohaté nabídky od značek jako Nike, Adidas, Supreme, Off-White, a další. Tyto značky jsou synonymem pro kvalitu, styl a inovaci, což se odrazilo i na vysoké poptávce po jejich produktech.
Jsou při PRM i omezené sbírky pro věrné zákazníky?
Jedním z největších taháků pro zákazníky PRM byla možnost získat produkty z limitovaných kolekcí, které byly věnovány klíčovým partnerům značky. Mezi nejpopulárnější patřily 2 následující spolupráce.
Rick Owens x Dr. Martens: Tato kolaborace mezi avantgardním designérem Rickem Owensem a ikonickou značkou Dr. Martens přinesla unikátní boty, které kombinovaly gotickou estetiku s punkovým nádechem.
MM6 Maison Margiela x Salomon: Spojení mezi luxusní módní značkou MM6 Maison Margiela a outdoorovou značkou Salomon přineslo kolekci, která byla výrazná svým futuristickým designem a funkčností.
Díky strategickému umístění ve varšavské továrně Norblin a silné nabídce high-fashion značek se PRM podařilo vytvořit největší a nejlepší kolekci high-street oblečení ve střední a východní Evropě. Zákazníci z celé oblasti si mohli vybrat z široké nabídky produktů, které kombinují kvalitu, styl a dostupnost.
Jak je na tom PRM s rebrandingem a sociálními sítěmi?
Dalším významným krokem pro PRM byl rebranding značky na konci března 2024. Tento krok byl zaměřen na modernizaci a posílení image značky, což zahrnovalo nejen změnu vizuální identity, ale i strategii komunikace a marketingu. Nové logo, moderní design a inovativní přístup k zákazníkům pomohly PRM oslovit širší publikum a upevnit její postavení na trhu. Součástí rebrandingu bylo také obnovení sociálních sítí značky, především Instagramu. PRM se zaměřila na vytvoření atraktivního a inspirativního obsahu, který oslovil nejen stávající zákazníky, ale i nové fanoušky módy. Kampaň zahrnovala spolupráci s influencery, prezentaci nových kolekcí a exkluzivních produktů, což vedlo k výraznému nárůstu sledovatelů a interakce na sociálních sítích. I to je věc, která by se neměla při tvorbě konceptů opomíjet.
Shrneme-li si to, rok 2023 byl pro PRM rokem dynamických změn a úspěchů. Otevření prvního konceptu ve varšavské továrně Norblin, navázání spolupráce s prestižními značkami, prodej špičkových streetwearových produktů a rebranding značky byly klíčovými faktory, které přispěly k posílení postavení PRM na trhu. Díky těmto krokům se PRM stala jedním z nejvýznamnějších hráčů v oblasti luxusního streetwearu a high-fashion módy ve střední a východní Evropě. V minulé sezóně pak byly v módě převážně teplákové soupravy, trička s potiskem a džíny s vyšším pasem a s rozšířenými nohavicemi. Do popředí se dostaly i kabelky ve větších rozměrech a baseballové čepice, které i městským outfitům dodaly sportovní nádech.
Zdroj obrázku: nicoletaionescu / stock.adobe.com